Lagkänsla, bredd och låga trösklar

Varje vecka besöker omkring 35 000 kunder ICA Maxi Vasa i Södertälje. Butiken har runt 170 medarbetare och möter dagligen ett tvärsnitt av stadens invånare – från barnfamiljer till äldre, från olika stadsdelar, kulturer och bakgrunder.

– Det gör att vi är väldigt tätt sammanlänkade med lokalsamhället, säger Jonas Berg.

Den kopplingen är också en drivkraft i butikens sponsringsarbete.

– Om det går bra för Södertälje, då går det bra för oss, säger sponsringsansvarige Thobias Jonsson.

Vill göra gott i Södertälje

Idag är ICA Maxi Vasa engagerade i omkring 20 idrottsföreningar i Södertälje kommun. Därutöver stöttar de ytterligare 30–40 organisationer – från ungdomsverksamheter till sociala initiativ.

– Det är en väldigt stor bredd. Allt som handlar om att göra gott i staden försöker vi vara öppna för, säger Thobias Jonsson.

Fokus ligger tydligt på barn och unga.

– Föreningslivet betyder så mycket. Det är så otroligt viktigt att få ett sammanhang att vara med i!

Jonas Berg lyfter särskilt lagidrottens betydelse för ungas utveckling.

– Man lär sig att umgås i grupp och samarbeta, och det är något man har nytta av hela livet.

I sponsringsarbetet är bredden central. Även om ICA Maxi Vasa ibland stöttar lag med elitsatsningar så riktas huvuddelen av insatserna till barn- och ungdomsverksamhet – gärna där tröskeln in är låg.

– Vi tror inte på toppade lag i tidig ålder. Barn ska kunna prova olika idrotter, i alla fall upp till 14–15 års ålder, säger Jonas Berg.

Det perspektivet påverkar också hur samarbeten och avtal utformas. Stödet kan handla om direkta bidrag men också om andra lösningar, som rabatter kopplade till föreningars inköp.

“Prova på” – Nytt initiativ

Just nu är ett initiativ tillsammans med Idrott Utan Gränser extra aktuellt. ICA Maxi Vasa har samarbetat med organisationen sedan 2010 och testar nu ett nytt grepp.

– Vi jobbar ihop kring något vi kallar för ”prova på”. Det riktar sig till barn och unga som inte har testat föreningsidrott tidigare, säger Jonas Berg.

Tanken är att matcha barn och unga med föreningar som är förberedda på att ta emot nybörjare och därmed sänka trösklarna för att komma in.

Bakom Ica Maxi Vasas breda engagemang finns också en tydlig tanke om möten mellan människor.

– Vi tror på mångfald, säger Jonas Berg.

– Ett enat Södertälje är bäst för alla. Inga splittringar – det kommer inte att gynna någon. Att ses och lära känna varandra är en jätteviktig motvikt till segregation.